Diabol nosí pravdu o tom, ako pomáhame sebe, keď chceme pomôcť iným

Meryl Streep si zgustla na vlastnej dobrote.

Zdalo by sa, že v časopise o módnom biznise plnom značkových produktov sa nebudeme baviť o serióznosti žurnalistiky. Novinárska etika, hrdosť mediálneho titulu, autorská suverenita a talent, estetika myslenia a nezávislé nastavenie však platia pre každé médium. Tak ako v každom existuje hranica medzi obsahom a reklamou. Hádam by ste vo Vogue nechceli diktát Diora. Alebo áno? Aj túto dilemu rieši filmové pokračovanie Diabol nosí Pradu 2.

Zohraná hrozba

Fenomén zafungoval už pred dvadsiatimi rokmi, keď sme sa v americkej komédii režiséra Davida Frankela zoznámili s Mirandou Priestly, šéfkou exkluzívneho módneho magazínu. Jej filmový príbeh založil na skutočnej reputácii prísnej a nekompromisnej módnej ikony Anny Wintour, ktorej kariéra sa spája s vedením svetoznámeho módneho časopisu Vogue. Oba filmy na túto inšpiráciu odkázali aj cez použitie kultovej piesne Madonny (1990).

Pokračovaniu pridala hudobný punc Lady Gaga pod vedením rovnakého tvorivého tímu (režisér David Frankel, scenáristka Aline Brosh McKenna). Aj pred kamerou sa stretávame so známou zohranou hereckou zostavou, ktorá tvorí jadro redakcie prestížneho časopisu Runway.

Za aktuálnych a nie veľmi príjemných okolností do nej opäť mieri Andy Sachs. Jej životnú púť práve zasiahla radikálna zmena. Skúsenosť v pozícii Mirandinej asistentky síce kedysi ohrozovala jej osobný partnerský život a preto sa aj vtedy rozhodla nadobro z Runway odísť, aby si budovala status serióznej reportérky v malej redakcii, no teraz je situácia iná.

Na špičke

Vyššia moc spôsobila, že Andy sa ocitla na trhu práce a bombastická ponuka nedáva na seba dlho čakať. Tentoraz však Andy nebude Mirandinou podržkabelkou, ani jej v najnevhodnejších chvíľach nebude nosiť kávu či s nasadením vlastného života zháňať rukopisy ešte nevydaných bestsellerov. Jej zodpovednosťou bude postaviť na nohy reportážne oddelenie spomínaného časopisu, ohrozené finančným krachom. Samozrejme, že aj v tejto pozícii je ľahké stať sa terčom ponižovania. Žeby vstupovala do tej istej rieky?

Svojím spôsobom áno. Andy nachádza piliere uznávanej biblie módy nepohnuté. Pevnou rukou tu stále vládne vplyvná a charizmatická, ale neľútostná, chladná a vypočítavá Miranda. Vyžaduje dokonalosť v každom detaile a využíva akýkoľvek moment na studenú sprchu pre premotivovaných.

Jej pravou rukou po celé roky ostal zdržanlivý Nigel, tichý profík s absolútne vycibreným vkusom. Na kľúčovú obchodnú partnerku časopisu sa však z pozície dievčaťa pre všetko vypracovala ctižiadostivá Emily. Bez nej by Mirande dnes ťažko fungovali reklamné rozpočty, preto si určite nebude pripúšťať, že si v minulosti chovala na hrudi hada.

Dennodenný pohyb na špičke okázalého sveta módneho biznisu, kde sa chyby neodpúšťajú a v hre sú veľké finančné operácie, všetkých na scéne už dávno naučil, ako v drobnohľadnej spoločnosti horných desaťtisíc žiť na primeranej nohe a ako víťazne sa tváriť pred objektívmi.

Nosí sa plytké, ale objemné

Silu výkladnej skrine módy napriek tomu postihla v uplynulom období dilema o zmysle fungovania v tradičných rámcoch, najmä keď krutá realita hovorí, že náklad printu raketovo klesá, novinárska práca sa scvrkáva do displaya v sieťach metakonkurencie a vaša práca má pol sekundy na to, aby zaujala.

Listovať kriedový papier a hľadať medzi stránkami vzorky najlepších značiek či iné exkluzívne prílohy skrátka prestalo byť v kurze. Nosí sa dobrovoľná reklamná služba vlastným virtuálnym profilom s dôrazom na množenie sledovateľov, z čoho môžu byť plytké, ale zato objemné výnosy.

Strategické budovanie kultov osobností stavajúcich na vlastnej vyhranenosti v digitálnom priestore síce posúva do popredia otázku o